Employer Branding

• Lernen vom Employer Branding Experten
• Direkte Anwendbarkeit des Gelernten in die berufliche Praxis
• Empirische Daten aus eigener Forschungstätigkeit

• Neueste Erkenntnisse aus der angewandten Forschung
• Fokus: Bedarfsorientierte Arbeitgebermarkenentwicklung dank klarer Methodik

Die Teilnehmenden

Analyse Arbeitsmarkt

• verstehen aktuelle Arbeitsmarktdynamiken und können daraus potenzielle Auswirkungen auf Arbeitgebende und Arbeitnehmende ableiten.
• verstehen die psychologische Wirkung einer Marke und können das Zusammenspiel von Unternehmens- und Arbeitgebermarke anhand von Praxisbeispielen erläutern.

Markenpsychologie praktisch

• können Markenbilder anhand des MetaMotivations-Modells analysieren und daraus Schlüsse für die Ausgestaltung einer Arbeitgebermarke ziehen.
• kennen die Vor- und Nachteile des Persona-Konzepts und können eine Employee-Personas anhand eines Canvas herstellen.

Zielgruppenkenntnisse erweitern

• wissen, wie man qualitative Interviews aufbaut und diese anhand eines Musterleitfadens organisiert.
• verstehen das Prinzip der offenen Fragen und des Paraphrasierens und können diese Techniken in realen Situationen einsetzen.

Externe Analyse der Arbeigeberattraktivität

• können anhand von 12 Arbeitgeberfaktoren den Online Auftritt eines Unternehmens bezüglich der kommunizierten Arbeitgeberattraktivität analysieren und daraus Massnahmen ableiten.

Strategieentwicklung und praktische Umsetzung

• können anhand eines Strategieschemas, eine Employer Branding Strategie inklusive Employer Value Proposition für ihr Unternehmen erstellen und daraus konkrete Massnahmen ableiten.
• wissen, wie man ein Employer Branding Projekt organisiert und wie man das Management involvieren kann.

Für diesen Kurs sind keine besonderen Voraussetzungen erforderlich